Web 2.0

Was ist eigentlich Web 2.0?

Es wird oft erwähnt und kommt auch oft mit digitalem Marketing in Verbindung. Doch was ist dieses Web 2.0 genau und wie definiert man das?

 Nachdem zur Jahrtausendwende die Internetblase geplatzt war, reduzierten viele Unternehmungen und Investoren ihr Engagement im Internet. Der Begriff Web 2.0 wurde erstmals 2003 durch ein US-Magazin gegenüber einer breiten Öffentlichkeit kommuniziert. Das Web 2.0 bezieht sich neben den relevanten Technologien primär auf eine veränderte Nutzung und Wahrnehmung des Internets. Die Benutzer erstellen, bearbeiten und verteilen Inhalte in qualitativer und quantitativer Masse selber. Nicht wie früher werden nur Mitteilungen zentralisiert von grossen Medienunternehmungen erstellt. Heute werden diese Medien auch von den Nutzern erstellt und untereinander vernetzt. Im Bereich des digitalen Marketings will man durch das Pull-Prinzip die Nutzer dazu bewegen, von sich aus mit zu gestalten. Anhand des folgenden kurzen Videos wird auf simple Weise gezeigt, was der Unterschied zwischen dem Web 1.0 und dem Web 2.0 ist.

 

Auch das Marketing verwendet das Web 2.0 für Kommunikationszwecke. Beim Marketing 2.0 werden die Nutzer über soziale Netzwerke und andere Medien wie Blogs, Videos, Bilder, Social Bookmarks und Feeds in die Unternehmenskommunikation und deren Inhalte miteinbezogen.

Denn die günstigste und einer der wirksamsten Kommunikationsmassnahme, welche im Bereich des Marketings angewendet werden kann ist, wenn die Internetnutzer von sich aus Werbebotschaften kommunizieren oder an viralem Marketing beteiligt sind.

Video Marketing

Web Video Marketing

In der digitalen Welt werden mehr und mehr bewegte Werbebotschaften als emotionale Inszenierungen genutzt. Ziel dabei ist stets grösstmögliche Aufmerksamkeit zu erzeugen. In der Schweiz setzen immer mehr Firmen bei der Online-Werbung auf das Format Video. Marketing bezogen stellt sich dabei die Frage:

Wie  und wo kann man durch das Werbevideo die gewünschte Zielgruppe erreichen?

Doch erstmals einige Fakten zum Video Marketing. Für Unternehmungen und insbesondere auch für Startups stellen Videos heute ein wichtiges Werkzeug dar. Denn durch den Einsatz von Videobotschaften können die Firmen auf individuelle Art mit potenziellen Kunden kommunizieren. Dies kann sich lohnen, denn weltweit nutzen 64 Prozent aller Internetnutzer Videoportale. Und dies kann sich sehr lohnen bei bereits über 3 Milliarden Internet-Usern weltweit. Daher verwundert es auch nicht, dass Video Marketing mit 74 Prozent auf Platz fünf bei den B2C Marketing Strategien steht. Video Marketing wird meist gezielt eingesetzt zur Markenführung, für Pressearbeiten und zur Neueinführung von Unternehmen, Marken und Produkten. Doch Video Marketing hat auch den Zweck auf einer Website eine Inszenierung zu generieren. Denn das Markenerlebnis hat mit Funktionalitäten zu tun, die der Kunde auf der Website erwartet. Wenn die Botschaft mittels Video originell und spannend inszeniert wird und am richtigen Ort platziert wurde, führt dies dazu, dass eine digitale Werbemassnahme mittels Video seine Zielgruppe findet – nicht umgekehrt. Denn wenn man Video Marketing betreiben will, muss man Video-Plattformen verwenden, wo die Zielgruppe die Videobotschaften erleben kann und will.

Ein Zitat rundet ab, wieso dies sehr wichtig ist:

„Consumer turn  to Google for Christmas shopping ideas, YouTube for Christmas cheer”

Denn 26 Prozent der Konsumenten nutzen Online-Videos, um Geschenkideen zu generieren.

Abschliessend kann gesagt werden, dass Video Marketing in der Zeit der digitalen Öffentlichkeit eine unumgängliches Marketing-Instrument geworden ist. Video Marketing ist kostengünstig und kann von jedem verwendet werden:

 

Digital Marketing Schweiz

Was ist Digital Marketing Schweiz

 

Digital Marketing Schweiz ist eine Full Service Kommunikationsargentur, die aus einem Netzwerk von über 20 Kommunikationsspezialisten besteht, die schon seit einigen Jahren zusammenabreiten. Um genau zu sein, wurde die Agentur im Februar 2013 gegründet. In der Schweiz haben sie zwei Standorte, nämlich Zürich und Thun. Das Digital Marketing Schweiz hat sich auf die Bereiche Business Development, digitale Kommunikationskampagnen, Medienarbeit sowie Eventmarketing spezialisiert.

Das Team setzt sich aus Designer, Programmierer, Fotografen, Projekt-Manager, Video-Artisten, PR, Google-Spezialisten und vielen weiteren Experten zusammen.

Der Output von Digital Marketing Schweiz ist, dass sie massgeschneiderte Marketing-Produkte und Geschäftsfelder Online, sowie Mobile und Offline entwickeln.

Ein sehr grossen Erfolg fand rund ein Jahr nach der Gründung statt, als die Agentur für das Projekt Startupfair mit der Swiss Marketing Trophy ausgezeichnet wurde. In der Schweizer Marketingbranche hat die Swiss Marketing Trophy ein sehr hohes Ansehen. Zudem ist sie die höchste Auszeichnung, die man der hiesigen Marketingbranche erreichen kann.

Wir hatten das Glück während einem Gastreferat mehr über dieses Unternehmen zu erfahren. Daraus entstanden interessante Gespräche und der Gastreferent konnte uns das Unternehmen und seine weiteren Ziele näher bringen.

 

Besucht doch mal die Webseite und bildet euch eine Meinung von diesem Geschäft? Was haltet ihr von ihrem Angebot und der Gestaltung ihrer Webseite?

Gamification

Gamification

 

Gamification ist die Übertragung von spieltypischen Elementen und Vorgängen in spielfremde Zusammenhänge, mit dem Ziel bei den Anwendern eine Verhaltensänderung und Motivationssteigerung zu erlangen. Dazu gehören das Führen von Highscores, Fortschrittbalken, Erfahrungspunkte, Ranglisten und vieles mehr. Im Vergleich zu früher, wo Spiele vor allem in der Unterhaltungs- und Werbebranche eine Rolle spielten, sind diese in der heutigen Zeit fast in allen Bereichen vorhanden. Einige Beispiele unter viele sind unter anderem der Fitnessbereich oder der Lernbereich. Die Spiele binden uns emotional ein und erlauben es realistische Situationen nachzustellen.

Ein Smartphone, worauf sich keine Spiele befinden, ist in der heutigen Zeit fast undenkbar. Der Spielende befindet sich während er spielt in seiner eigenen Welt. Er ist überzeugt, dass er gewinnt, egal wieviel Geld und Zeit er dafür investieren muss. Geld und Zeit sind während dem Spiel nebensächlich und werden gar nicht in Betracht gezogen.

 

Zusammenfassend kann gesagt werden, dass der Bereich Spiele sehr verlockend ist, jedoch sehr schnell hohe Kosten verursachen kann. Die Umsätze, welche damit gemacht werden können sind riesig. Aus diesem Grund haben immer mehr Unternehmen Interesse daran ein Spiel auf den Markt zu bringen und so eventuell ein grosses Los zu ziehen. Der entscheidende Faktor ist, dass ein Unternehmen bereit ist Geld in die Entwicklung eines neuen Spiels zu investieren. zudem sollten auch Ideen und Fantasien vorhanden sein, so dass die Kreativität keine Grenzen hat.

Es bietet sich also an mit den Spielentwicklern zusammen zu arbeiten, da diese bereits Erfahrungen in diesem Bereich gemacht haben und wissen was auf dem Markt noch gefragt ist oder eben nicht mehr.

Responsive Webdesign

Responsive Webdesign

Der Begriff Responsive Webdesign wird in der heutigen Zeit auch RWD abgekürzt. Dabei handelt es sich um ein gestalterisches sowie technisches Paradiagramm zur Erstellung einer Webseite, die auf die Eigenschaften des jeweiligen Endgerätes wie zum Beispiel Smartphone oder Laptop reagieren kann. Anders gesagt sorgt das Responsive Webdesign dafür, dass sich Webseiten an die Browser-Fenster anpassen.

Da in der heutigen Zeit die Grösse, sowie die Auflösung der benutzen Geräte immer besser und grösser werden, nimmt das Erscheinungsbild einer Webseite einen sehr grossen Einfluss auf den Webseitenbesucher. Durch den stetig steigenden Marktanteil von Smartphones und Tabletts wird eine Umgestaltung der Internetseite nicht wegdenkbar und wird einem fast aufgezwungen, so dass mit der Konkurrenz mitgehalten werden kann. Ein Responsives Webdesign bietet zudem die Möglichkeit der geräteunabhängigen Kommunikation. Für Unternehmen und Webseiten-Betreiber stellt dieser Lösungsansatz einen wesentlichen Faktor in der Kommunikations-Strategie dar.

Schaut man die Summe an, so ist das responsive Webdesign ein sehr kosteneffizienter Ansatz,

wofür es sich lohnt etwas Geld zu investieren.

 

Weiter spricht für das Responsive Design der Pflegeaufwand der dafür geleistet werden muss. Ob der Inhalt nun eine Grafik oder nur ein Text ist, muss dies nur einmalig angelegt werden und kann dann auf allen aktuellen oder zukünftigen Endgeräten mit verschiedenen Auflösungen bei gleichbleibendem Bedienkomfort verwendet werden.

Experten sagen jedoch, dass Responsive Webdesign nicht die geeignete Lösung ist, um rationell mobile Webseiten herzustellen. Doch genau dafür würd Responsive Webdesign erfunden. Optimal genützt werden kann Responsive, wenn zum Beispiel eine Micro-Webseite im Rahmen einer Marketingkommunikationskampagne auf den Markt gebracht werden soll.

 

Ich finde die Webseiten, welche eine Responsive Webdesign besitzen viel angenehmer, da ich oft mit dem Smartphone surfe. Was meint ihr dazu?

E-Commerce

E-Commerce

Auf Deutsch übersetzt bedeutet der Begriff „E-Commerce“ elektronischer Geschäftsverkehr und beinhaltet alle elektronisch online abgewickelten Geschäftsabläufe beim Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen. In der Schweiz macht E-Commerce rund 3 bis 5% aus, was eine nicht zu unterschätzende Zahl ist. Zusätzlich wächst E-Commerce immer noch stark weiter. Zwischen 2010 und 2012 ist der Markt dabei um ganze 17% gewachsen.

Die Integration des Onlineverkaufes ist das Tagesgeschäft ist der Schlüssel zum Erfolg. Die Verbindung zwischen den Strategien, der Finanzen, des Produktmanagements, des Marketings und dem Service muss optimal abgestimmt sein.

Sehr wichtig ist, dass man seine Kunden kennt. Denn nur wer die Abnehmer seiner Produkte kennt, kann einzelne Produkte, Gruppen, Aktionen und Massnahmen genau auf diese zu schneiden.

Das Herzstück des Online-Shops sind natürliche die angebotene Produkte, denn wenn die Produkte keinen Anklang finden oder zu teuer sind, so nützt auch das beste Design oder die beste Strategie nichts. Wichtig ist hier das Produkt richtig zu beschreiben und mit möglichst guten Bildern zu illustrieren. Wie das Sprichwort schon sagt, sagen Bilder mehr als tausend Worte. Dies trifft auch auf den Online-Handel zu.

 

In Zukunft werden immer mehr Firmen einen Internet-Shop anbieten. Entscheidet man sich für einen Online-Shop zu betreiben, so muss dieser professionell geführt werden, sich von der Konkurrenz abheben und das Zielpublikum optimal ansprechen.

 

Habt ihr schon Erfahrungen mit besonders guten oder besonders schlechten Shops gemacht? Wenn ja, dann lasst es uns wissen.

 

Facebook Marketing

Facebook Marketing

 

Auf der ganzen Welt nutzen über 1.3 Milliarden Menschen Facebook. 800 Millionen gehen sogar täglich auf ihr Facebook-Profil. Somit hat Facebook ein riesen Potential und die Begierde, damit Geld zu verdienen ist riesig.

Die Reichweite, welche man mit Facebook erreichen kann ist einmalig. Jedoch ist Facebook auch für viele weiter Dinge nützlich, wie zum Beispiel die Kundenbindung, die dadurch gepflegt werden kann.

Ein sehr wichtiger Grundstein für ein optimales Facebook Marketing ist die richtige Strategiewahl. Diese muss unbedingt genau überdacht werden, um so schlussendlich den grössten Nutzen daraus ziehen zu können. Bezüglich der Inhalte und der Botschaften die auf der Facebook-Seite publiziert werden, ist es wichtig, dass sie sich aus der Masse hervorheben und den Leuten etwas bieten, was sie auf anderen Facebook-Seiten nicht erhalten.

Der Zeitpunkt der Posts hat einen entscheidenden Einfluss auf Erfolg oder Misserfolg. Sehr beliebt ist der Sonntagabend gegen 21.00 Uhr, da zu dieser Zeit sehr viele Menschen online sind. Die Zeit kann ein bis zwei Stunden variieren, jedoch eignet sich der Abend deutlich am Besten.

Im Idealfall wird die Facebook-Seite in kompetente Hände gelegt, da die Seite einen direkten Draht zu den eigenen bereits bestehenden Fans darstellt und potenzielle Neukunden anlockt. Eine professionelle Betreuung ist sehr wichtig, dass neue Inhalte zeitnahe gepostet, sowie Anfragen und Kommentare umgehend beantwortet werden. Heute sieht man zudem gehäuft, dass die Fans mit in Entscheidungsprozesse einbezogen werden. Ganz einfach kann dies mittels Umfragen erreicht werden, wo man die Fans über ein neues Produkt und dessen Sinn befragt.